在網站運營優(yōu)化學習中我們經常會說到對網站進行微調，微調的意義是什么呢？我們普遍認為不同的時間段內容用戶的需求是在不斷變化的，網站想要穩(wěn)定住用戶就要與時俱進，根據(jù)用戶的變化來進行改變，隨著用戶需求的變動而變化。網站微調其實就是不斷發(fā)現(xiàn)新的用戶需求，然后修改網站布局和內容，以便更好地滿足當前用戶的需求，從而促進布局的網站關鍵字排名的過程。同時，搜索引擎將始終為更加貼近用戶需求趨勢的網站提供更好的排名展示。

    第一，搜索引擎指數(shù)判斷需求方向

    我們會通過百度指數(shù)來判斷一個關鍵詞的熱度，同時根據(jù)時間段的不同，百度指數(shù)數(shù)據(jù)也是隨時變化的，這也就成為了我們用來對網站內容進行微調的一項重要參考數(shù)據(jù)指標。通過在百度指數(shù)中的需求地圖上我們可以看到網站布局的關鍵詞近期來的相關搜素顯示和近期來上升最快的搜索關鍵詞，結合我們網站的核心關鍵詞來進行詞匯的組合就是這個階段我們要對網站內容進行微調的基本方向了。通過百度指數(shù)獲得的需求指向是近一段時間內用戶檢索的基本方向，通過這個網站首頁內容改變就可以更為迎合用戶搜索需求體驗。

    第二，搜索下拉框和底部相關搜索判斷需求方向

    同樣以百度為例，我們檢索關鍵詞的時候下拉框會出現(xiàn)最近一個更新周期內用戶通過百度來檢索的與我們鍵入的關鍵詞相關的內容。同理百度底部相關搜索也是如此出現(xiàn)的內容多是以我們鍵入的關鍵詞完全匹配或者基本匹配的熱度關鍵詞或長尾詞句。如果我們的所在的行業(yè)是更新比較快的行業(yè)，那么該數(shù)據(jù)的變化也就相對比較快，我們可以通過百度下拉框來檢索最近的用戶需求；如果我們所在的行業(yè)相對更新較慢，我們則可以根據(jù)百度底部相關搜索部分的內容來判斷近期的用戶搜素需求。

    這部分的內容比較多，為了能夠更好的來掌握周期更新內的數(shù)據(jù)情況，我們可以通過制作微調列表的方式來對數(shù)據(jù)進行整合，然后根據(jù)整合的數(shù)據(jù)對網站尤其是首頁的內容進行微調匹配，以滿足行業(yè)用戶的搜索需求趨勢，提升網站用戶黏粘度。

    第三，百度統(tǒng)計熱力圖點擊率判斷需求方向

    在百度統(tǒng)計中有一個熱力圖欄目，百度的熱力圖就是根據(jù)網站當前現(xiàn)有的內容展示，對進入網站的用戶對不同板塊的關注度的數(shù)據(jù)整合分析而反應出的一張“圖紙”。在熱力圖上紅色的部分代表熱點，綠色部分代表了冷門部分。也就是說我們可以通過熱力圖來判斷用戶對于哪方面的內容更為感興趣，也就代表了當前的用戶需求趨勢。根據(jù)搜索引擎蜘蛛爬行規(guī)律以及用戶瀏覽習慣，結合當前熱力圖的熱點展示，我們可以將用戶感興趣的內容放置在左上方，而對用戶不甚興趣的內容放在右下角，而對用戶完全不關注的內容完全可以剔除首頁展示，放置一個進入口即可。百度熱力圖是對網站首頁板塊進行微調的數(shù)據(jù)參考，當然這個局限于網站已經展示的內容，而對網站尚未出現(xiàn)的內容是沒有數(shù)據(jù)可供我們參考，但是可以通過上面的兩種方式來進行數(shù)據(jù)的內容添加。

    第四，調整網站布局板塊和重點內容展示

    微調是最網站小部分的修改，所以每一次微調都不能做大范圍的改動，大范圍的改動是網站改版。微調是移動或者隱藏一些板塊或者增加某一些板塊，不會產生大量的死鏈接。微調改變首頁內容的最大范圍不超過30%，符合需求的微調促進關鍵詞排名，不符合需求的微調會導致快照倒退排名下降。所以，對于網站微調要根據(jù)我們上面收集到的數(shù)據(jù)來進行合理的安排，同時也要主要調整的度，不能“越界”造成網站不必要的動蕩。

    第五，網站微調頻率

    用戶搜索需求的會根據(jù)時間段，氣候、季節(jié)、產品等等因素的變化而變化，所以我們對網站進行微調的時候不可能做到一步到位，而是要不停的根據(jù)所搜集的數(shù)據(jù)的變化而對網站進行頻率性的微調，這個微調的過程是融合在我們整體網站運營過程中的。根據(jù)不同的行業(yè)和站點類型，一般來說中小型企業(yè)站點微調更新頻率比較慢，保持在二個季度—三個季度更新一次即可以了；而對于數(shù)據(jù)更新快的行業(yè)像服裝、護膚、旅游和bbs論壇類的站點微調更新相對較快，一般一個季度內至少需要更新一次

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