SEO—搜索引擎優(yōu)化大家想必已經(jīng)不陌生了，對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)營銷來說，SEO可以說是每個(gè)企業(yè)站點(diǎn)必備的推廣方式。但是，近來筆者在一下論壇中看到了逆流之聲直言SEO僅僅是網(wǎng)絡(luò)公司賺錢的服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)企業(yè)運(yùn)營來而言沒什么優(yōu)勢(shì)？對(duì)此筆者很是費(fèi)解，多年的SEO神話難道真如其言只是一場(chǎng)商家與企業(yè)之間的成本風(fēng)投？搜索引擎多年來對(duì)SEO的策劃僅僅只是面子工程？

    SEO到底能不能給企業(yè)帶來運(yùn)營效果，是否僅僅是搜索引擎?zhèn)兊囊粓?chǎng)荒誕喜劇，大家不妨一起來思索一番。作為一名SEO優(yōu)化人員，對(duì)于SEO行業(yè)來說，我是喜歡談?wù)揝EO。與我們交談的大多數(shù)非SEO人士通常都是非常友善的，他們可能不理解我們所說的一切，但他們經(jīng)常點(diǎn)頭微笑，甚至思維開放的人可能會(huì)要求我們查看他們的網(wǎng)站是否存在問題。另一方面，有一個(gè)非SEO的“專家”代表了完全不同的言論。他們雖然有很好的意圖，但誤導(dǎo)了他們，他們認(rèn)為SEO僅是城市的傳奇并不比龐氏騙局更好。

    通過統(tǒng)計(jì)工具，我們會(huì)知道網(wǎng)站的自然訪問量會(huì)顯示了許多人都在努力獲得的成功，但是對(duì)于那些一貫將SEO作為一種營銷策略進(jìn)行投資的人們來說，這并非罕見或無法實(shí)現(xiàn)。而許多不道德的營銷供應(yīng)商與他們接觸，他們承諾提供SEO服務(wù)，但基本上什么也沒提供。如果我們每月向提供我們?cè)谒阉饕媾琶谝坏姆?wù)支付費(fèi)用，那幾乎肯定是這就是一場(chǎng)騙局，那也不是針對(duì)SEO。有SEO獲勝的案例可以滿足這些條件，通常是在站點(diǎn)容易解決技術(shù)問題時(shí)。在其他情況下，SEO涉及實(shí)際的努力和承諾，這通常會(huì)帶來流量增加以外的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

    許多網(wǎng)站管理員在信任搜索引擎為他們執(zhí)行SEO時(shí)經(jīng)?？吹降膬?nèi)容。許多網(wǎng)站所有者和開發(fā)人員誘惑是向搜索引擎的搜尋器拋出盡可能多的URL并希望他們的神算法將這些頁面?zhèn)鬟f給有價(jià)值的用戶。另外，即使頁面很少的網(wǎng)站也希望搜索引擎完成所有繁重的工作。搜索引擎是很聰明的，他們努力模仿用戶在評(píng)估內(nèi)容時(shí)的行為并使用用戶產(chǎn)生的信號(hào)進(jìn)行抓取對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名。搜索結(jié)果中傳遞的每個(gè)頁面都應(yīng)該是獨(dú)特的，有價(jià)值的，而且通常不包含技術(shù)線索以幫助搜索引擎從Web上數(shù)十億個(gè)可能的頁面中對(duì)它們進(jìn)行排序。

    做過短時(shí)間SEO的或許會(huì)看到網(wǎng)站流量驟升驟降，往往還不知道如何來進(jìn)行改變。所以說持續(xù)的SEO操作是很重要的。因?yàn)殒溄淤|(zhì)量下降、發(fā)布新頁面、不斷發(fā)展的搜索引擎算法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在我們前面甚至過時(shí)的內(nèi)容都會(huì)營銷網(wǎng)站數(shù)據(jù)的變化。近年來也有很多朋友，認(rèn)為外鏈?zhǔn)遣槐匾牟僮?，這讓搜索引擎優(yōu)化界感到不滿。許多人誤解為這意味著鏈接建立不正確，違反了規(guī)則，搜索引擎會(huì)為此對(duì)我們進(jìn)行懲罰。實(shí)際上，搜索引擎在其搜索排名算法中大量使用鏈接權(quán)限和錨文本信號(hào)，事實(shí)上并沒有改變或者說白帽鏈接的建立是完全合法且久經(jīng)考驗(yàn)的營銷實(shí)踐。公平地講，應(yīng)該不惜一切代價(jià)避免這種不相關(guān)的可擴(kuò)展的鏈接方法，并且搜索引擎在算法檢測(cè)和懲罰這種行為方面已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。營銷人員以多種自然的方式構(gòu)建鏈接對(duì)于成功完成SEO而言，吸引鏈接到我們的網(wǎng)站仍然非常重要。

    有時(shí)候筆者總有種“搜索引擎討厭SEO”的感覺。實(shí)際上，搜索引擎與SEO的關(guān)系更加細(xì)微。SEO可以潛在地改善我們的網(wǎng)站并節(jié)省時(shí)間，而許多SEO機(jī)構(gòu)可以提供有用的服務(wù)。同時(shí)很多搜索引擎會(huì)發(fā)布自己的SEO入門指南。雖然有些過時(shí)，但它肯定會(huì)鼓勵(lì)人們利用SEO技術(shù)來提高搜索的可見性。以谷歌為了，他們的Google Analytics分析就提供了一系列SEO報(bào)告。盡管搜索引擎在鼓勵(lì)SEO優(yōu)化，但幾乎可以肯定它討厭軟件式操縱SEO。SEO的類型旨在誘使搜索引擎相信錯(cuò)誤的受歡迎程度和相關(guān)性信號(hào)以便將內(nèi)容排名更高。實(shí)際上，這篇文章中的許多SEO問題都?xì)w結(jié)為某些人無法區(qū)分努力工作的SEO和搜索引擎垃圾內(nèi)容。

    當(dāng)我們向搜索引擎提出問題并看到實(shí)際答案而不是鏈接時(shí)，對(duì)于SEO來說很可怕。當(dāng)搜索引擎開始接管整個(gè)垂直行業(yè)時(shí)，情況就更加令人恐懼。感覺他們只要輕按一下按鈕就可以徹底淘汰整個(gè)商業(yè)模式。不過實(shí)際上，大多數(shù)行業(yè)的搜索量增長(zhǎng)和流量持續(xù)增長(zhǎng)。世界互聯(lián)網(wǎng)和搜索活動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在移動(dòng)領(lǐng)域。通常，這表明更多用戶正在更多設(shè)備上執(zhí)行更多搜索。操縱性的SEO，會(huì)讓我們受到懲罰，問題是開發(fā)人員或營銷人員聽到的關(guān)于SEO的第一件事就是在標(biāo)題標(biāo)簽中添加更多關(guān)鍵詞。如果這就是SEO的全部，那聽起來確實(shí)很問題。真正的SEO使內(nèi)容組織的各個(gè)部分和瀏覽體驗(yàn)更好，這包括：

    1、創(chuàng)建可滿足工程師需求的內(nèi)容

    2、為用戶和搜索引擎爬蟲提供更易于發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容

    3、通過網(wǎng)站架構(gòu)和用戶體驗(yàn)改善可訪問性

    4、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化以明確理解

    5、針對(duì)社交共享標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化

    6、通過了解搜索引擎如何生成摘要來改善搜索狀態(tài)

    7、幫助搜索引擎對(duì)適當(dāng)?shù)氖鼙娺M(jìn)行分類和提供內(nèi)容的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

    8、通過諸如網(wǎng)站速度之類的優(yōu)化來提高網(wǎng)站性能

    9、與合適的受眾群體共享內(nèi)容，通過鏈接和提及增加曝光率和流量

    這些操作本身都是有價(jià)值的，通過從各個(gè)角度優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，我們甚至可能沒有意識(shí)到自己正在執(zhí)行SEO，但是我們將獲得許多回報(bào)。