反向鏈接在網(wǎng)站推廣運(yùn)營中的作用已經(jīng)不言而喻。在關(guān)于反向鏈接的建設(shè)和運(yùn)用中很多時候我們采取的都是多多益善不過于干涉的方式，但是如果我們要采用付費(fèi)廣告的方式中布局的反向鏈接，如果沒有達(dá)到既定的效果，那么我們的成本投入就是損失了。所以如何運(yùn)用好廣告中的反向鏈接對于SEOer來說很關(guān)鍵。下面的文章，我們就來一起看看關(guān)于廣告中的反向鏈接的使用。

    涵蓋了反向鏈接的廣告設(shè)計(jì)中，我們需要注意的問題有：

    1、我們何時以及為什么執(zhí)行反向鏈接分析？

    2、反向鏈接分析如何通知或影響我們的鏈接構(gòu)建活動？

    3、反向鏈接配置文件的哪些元素在競爭分析中最有用/最有效？

    先來解決第一個問題，我們何時以及為什么執(zhí)行反向鏈接分析？總體而言，反向鏈接分析是設(shè)計(jì)鏈接構(gòu)建活動的第一步也是最重要的一步。當(dāng)我們開始一個新的鏈接構(gòu)建活動并在整個過程中定期進(jìn)行反向鏈接分析時，尤其是當(dāng)事情不太正確時，我們需要進(jìn)行調(diào)查以了解幕后情況。在我們的代理機(jī)構(gòu)中，反向鏈接分析幾乎總是由本人和其他具有多年SEO經(jīng)驗(yàn)的高級人員完成，因此我們通常會與客戶一起制定計(jì)劃，然后將我們的計(jì)劃傳遞給鏈接構(gòu)建團(tuán)隊(duì)。我們這樣做的原因是為了獲得網(wǎng)站鏈接配置文件的輪廓。在過去的時間中鏈接數(shù)量有過驟增嗎？如果有那么為什么會這樣呢？分析可以幫助我們確定我們認(rèn)為可能會引起問題的問題，并弄清為什么會發(fā)生這些問題以及未來該怎么做。如果不檢查過去，很難知道如何正確前進(jìn)。出于許多原因進(jìn)行反向鏈接分析，但是有兩個主要動機(jī)。首先，我們將其用于特定的客戶工作。其次，并且比起第一個原因，我們做這些事情的頻率更高，這是我們努力的一部分目的是了解影響各種垂直領(lǐng)域的求鏈接，排名，宣傳和傾向的事物的類型。要知道競爭對手的外展和內(nèi)容生成程序，對我們而言就是一種潛在的“威脅”。網(wǎng)站的價值與其反向鏈接一樣好，如果內(nèi)容很好，那就鏈接建立而言，內(nèi)容在確定價值方面起次要作用。理想情況下，反向鏈接反映了內(nèi)容的質(zhì)量。網(wǎng)站管理員過于依賴站長工具欄和第三方鏈接分析工具來獲取指標(biāo)。事實(shí)是，沒有什么比盯著反向鏈接來確定站點(diǎn)的價值更好。有許多不良做法通常被認(rèn)為是有用的。盯著反向鏈接，花一點(diǎn)時間看一下為什么網(wǎng)站鏈接到它以及它們?nèi)绾捂溄?，這將有助于確定網(wǎng)站是否將幫助我們建立鏈接。

    一些不良做法是由于對觀察結(jié)果的誤解而導(dǎo)致的，這些觀察結(jié)果后來被視為要利用的漏洞。如，這些不良做法之一是因?yàn)橛^察到?jīng)]有遵循鏈接的鏈接出現(xiàn)在搜索引擎的反向鏈接報(bào)告中，包括網(wǎng)站站長工具，這就是觀察。該錯誤是可忽略的事實(shí)，即站長工具僅顯示了反向鏈接的樣本，并且該樣本從未區(qū)分有助于站點(diǎn)排名的反向鏈接和不有助于站點(diǎn)排名的反向鏈接。在對nofollow鏈接的觀察導(dǎo)致了一個錯誤的結(jié)論，即nofollowed鏈接具有價值，并導(dǎo)致博客評論垃圾鏈接再次興起。盯著反向鏈接的原因和方式將有助于確定站點(diǎn)上成千上萬個反向鏈接是否有用。

    但是，大多數(shù)反向鏈接分析都不穩(wěn)定的地方，是將重點(diǎn)放在數(shù)量上，而舍棄其他高質(zhì)量的反向鏈接候選對象，尤其是那些具有較低權(quán)重的反向鏈接。這是網(wǎng)站管理員依賴工具欄的情況，而沒有意識到他們依賴工具欄。無論是否缺少反向鏈接，搜索引擎都將網(wǎng)頁排名在前五位這就是某些人所說的推動力，從而提升了缺乏入站鏈接的高質(zhì)量網(wǎng)站。但是我們必須考慮為什么？是內(nèi)容嗎？那當(dāng)然有作用的。這很明顯展示了簡單地計(jì)算網(wǎng)站的反向鏈接并使鏈接最多的網(wǎng)站是贏家是行不通的。搜索引擎要復(fù)雜得多，而且頁面排名靠前的頁面通常排名較低，所以這里發(fā)生了一些需要調(diào)查的事情。

    搜索引擎正在分析鏈接圖，以確定站點(diǎn)與特定查詢的相關(guān)性，而這種分析的一部分是丟棄引發(fā)某些標(biāo)志的站點(diǎn)集。這個過程通常被稱為贏得信任，但是我們一直將它更多地看作是識別網(wǎng)站所屬的利基桶的過程的一部分，垃圾鏈接是其中之一。將這些存儲桶想象成與特定主題相關(guān)的網(wǎng)站云。現(xiàn)在，這是網(wǎng)站管理員沒有考慮的問題。是否可以根據(jù)站點(diǎn)所屬的相關(guān)性云對站點(diǎn)進(jìn)行排名？如果有可能從某個網(wǎng)站所屬的含義云中提取含義，則權(quán)值從低到零的相關(guān)網(wǎng)站可能會重新獲得重要性，這是鏈接構(gòu)建項(xiàng)目的一部分。我們將其稱為確定鏈接圖。

    反向鏈接分析的重要作用是剔除不良鏈接候選者，以加快找到最佳鏈接候選者的過程，從而減少浪費(fèi)的時間。正如我們可以設(shè)置嚴(yán)格的條件以繞過可能使用可疑SEO策略的網(wǎng)站。搜索引擎有一個嚴(yán)格的規(guī)則是，從沒有關(guān)注的評論中刪除鏈接數(shù)量過多的任何網(wǎng)站。這也是我們執(zhí)行反向鏈接分析的三個原因即便是不在我們自己的網(wǎng)站上：

    1、網(wǎng)站獲取，是否需要為收購候選的反向鏈接付款,它們可能會消失還是被搜索引擎打斷？對于流量大部分為有機(jī)的網(wǎng)站，反向鏈接是其核心競爭優(yōu)勢。

    2、鏈接勘探，我們的競爭對手是否具有我們的網(wǎng)站應(yīng)具有的鏈接，不過不幸的是如果僅依靠這一點(diǎn)，按照定義來說我們將落后于競爭對手。更好的策略是問哪些受眾與我們的競爭對手有機(jī)地聯(lián)系在一起，又該如何利用這些想法來生成自己的重點(diǎn)鏈接建立活動？我們的網(wǎng)站內(nèi)容還可能對其他哪些鄰近市場感興趣？關(guān)鍵是找到靈感，想法，并改進(jìn)我們從競爭對手那里發(fā)現(xiàn)的入站鏈接趨勢。

    3、鏈接管制。我們的競爭對手是否參加了黑鏈計(jì)劃？我們知道這是有爭議的話題，但是我們認(rèn)為可以發(fā)現(xiàn)的鏈接購買只是不良的SEO，向搜索引擎報(bào)告并希望對其進(jìn)行處罰，則是對SEO行業(yè)的一項(xiàng)服務(wù)哦。

    反向鏈接分析是任何網(wǎng)站的SEO配置文件的關(guān)鍵方面之一。我們應(yīng)該始終首先解決任何站點(diǎn)問題，如規(guī)范，站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)，頁面模板，但是當(dāng)我們開始查看非站點(diǎn)SEO時，反向鏈接是第一步。可以是我們的網(wǎng)站，客戶網(wǎng)站或競爭對手的網(wǎng)站，反向鏈接確實(shí)至關(guān)重要。我們在任何項(xiàng)目開始時，都會進(jìn)行一些簡單的反向鏈接研究，以識別垂直方向上任何明顯的鏈接集合或任何明顯的高質(zhì)量鏈接源，或者僅研究此行業(yè)中可用的鏈接機(jī)會類型。我們可能修改鏈接構(gòu)建分析，并進(jìn)一步針對下一波鏈接進(jìn)行嘗試并獲取/模仿。因此，實(shí)際上，我們一直在逐月分析鏈接，但我們從來不僅僅依賴于其他人已經(jīng)獲得的鏈接。

    所以，對我們的競爭對手和市場中的主要參與者進(jìn)行反向鏈接分析有兩個原因：確定那些站點(diǎn)具有的最重要的鏈接，以便我們可以從它們那里請求鏈接和去了解他們一直在使用的鏈接建立策略。后者實(shí)際上是兩者中更重要的一點(diǎn)。一旦了解了競爭對手的策略或他們在哪里獲得高質(zhì)量的鏈接，就可以輕松地決定我們的策略是什么。如果我們很喜歡在參與活動的早期就進(jìn)行競爭對手的反向鏈接。鏈接構(gòu)建以及更廣泛的促進(jìn)網(wǎng)站仍然是我們在SEO中可以做的最重要的事情。然而，任何給定的發(fā)行商都可以追求建立鏈接活動的眾多不同選擇，但是每個活動的回報(bào)也可能有很大差異。出于這個原因，至關(guān)重要的是，我們必須仔細(xì)考慮以決定自己的策略。而我們執(zhí)行反向鏈接分析有四個明顯的原因。

    1、SERP評估：在為新客戶定位垂直行業(yè)時，我們評估主導(dǎo)第一頁SERP的大型公司的鏈接配置文件，我們想知道為什么他們排名前十。通常，我們可以通過它們的鏈接配置文件域名和頁面級別來獲取大量數(shù)據(jù)。那么我們可以尋找其弱點(diǎn)和機(jī)會，可以加以利用或復(fù)制。

    2、競爭對手評估：當(dāng)我們看到其他任何人在目標(biāo)關(guān)鍵詞方面都超過了我們建立的網(wǎng)站時，我們想知道為什么他們在SERP中領(lǐng)先于我們的網(wǎng)站。通常，這歸結(jié)為一些鏈接優(yōu)勢，更多的鏈接，更好的鏈接，鏈接的相關(guān)性更高。

    3、內(nèi)部鏈接審核：我們認(rèn)為分析自己網(wǎng)站的鏈接配置文件以確定某些網(wǎng)頁為什么比其他網(wǎng)頁效果更好的關(guān)鍵，是基于SERP中的競爭水平，還是我們個人資料中某些鏈接的結(jié)果，這些鏈接將公平和相關(guān)性傳遞給了這些表現(xiàn)最佳的網(wǎng)站。如果是后者，我們想嘗試將這些質(zhì)量鏈接復(fù)制到我們網(wǎng)站上的其他登陸頁面上。

    4、鏈接發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)SEO使用關(guān)鍵詞工具進(jìn)行關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)。他們還應(yīng)該分析鏈接配置文件以發(fā)現(xiàn)新的鏈接機(jī)會，我們偶然發(fā)現(xiàn)了一些主要鏈接合作伙伴以篩選競爭對手的反向鏈接。實(shí)際上，當(dāng)我們看到SERP中垃圾鏈接，低價值網(wǎng)站的排名超過我們的網(wǎng)站時，我們會感到頭暈?zāi)垦Ｒ驗(yàn)槲覀冎廊绻ㄟ^他們的垃圾鏈接配置文件進(jìn)行翻閱就會發(fā)現(xiàn)金子哦。所以任何數(shù)據(jù)都是有存在的必要的，關(guān)鍵在于我們是否能有耐心去尋找。

    這里我們必須補(bǔ)充一點(diǎn)是反向鏈接分析只是鏈接構(gòu)建活動的一部分。在某些情況下，這只是很小的一部分，在其他情況下，可能會更多，但是僅查看競爭對手或我們自己的歷史記錄永遠(yuǎn)無法獲得最佳結(jié)果。