目前的搜索引擎不論是谷歌還是百度等其他搜索引擎，在圖片識別上都進入了智能化，但是這是否意味著就能夠完全識別圖片了呢？其實不然。即便現(xiàn)在的搜索引擎已經很智能化，但是對于圖片的識別上仍然有“誤差”。而作為內容為主導SEO優(yōu)化來說，圖片無疑是增加內容生動必不可少的增分項，勢必會應用在SEO優(yōu)化中。那么，這個時候alt標簽（替代文本，用于幫助計算機讀取圖片）就需要應用在日常內容編輯上了。不過alt標簽會影響我們的自然谷歌搜索排名嗎？下面跟隨筆者一起來研究一下吧。

    什么是替代文本？

    替代文本是HTML圖片屬性。如果圖片無法加載或存在可訪問性問題，它允許我們創(chuàng)建圖片的替代文本版本。由于它對谷歌圖片搜索的重要性，通常我們認為它是一個排名因素。谷歌以多種方式強調替代文本的重要性。早在Google Search Central的搜索引擎優(yōu)化入門指南中，就對alt標簽的使用進行了說明：優(yōu)化我們的圖片文件名和替代文本，讓谷歌圖片等圖片搜索項目更容易更好地理解我們的圖片。在Google Search Central的高級SEO文檔中，我們會找到有關圖片最佳做法的頁面。在一個名為說明的部分中，Google討論了ALT標簽的使用。

    谷歌使用替代文本以及計算機視覺算法和頁面內容來理解圖片的主題。此外，如果我們決定將圖片用作鏈接，則圖片中的替代文本可用作錨文本。雖然谷歌并沒有指定替代文本會提高我們的排名，但他們確實警告網(wǎng)站管理員不當使用會損害我們的網(wǎng)站。避免使用關鍵詞填充alt屬性，因為它會導致負面的用戶體驗，并可能導致我們的網(wǎng)站被視為垃圾站點。

    那么，替代文本到底是谷歌排名因素嗎？

    2020年，Google網(wǎng)站管理員辦公時間回答了有關報價圖片替代文本的問題，談到了谷歌是如何使用它的：對于搜索，alt屬性的作用是我們使用它來更好地理解圖片本身，特別是對于圖片搜索。因此，如果我們不關心圖片搜索，那么從搜索的角度來看，我們真的不需要擔心替代文本。但是，如果我們確實希望這些圖片顯示在圖片搜索中，有時在圖片搜索中顯示花哨的引號也是有意義的，那么使用alt屬性是告訴我們這是在該圖片上的好方法，我們將從我們的頁面周圍獲取有關我們如何對該著陸頁進行排名的額外信息。

    替代文本為我們提供了另一個包含目標關鍵詞的機會。由于頁面上的關鍵詞使用仍然作為搜索引擎排名因素拉動權重，因此創(chuàng)建既能描述圖片又能包含我們所定位的關鍵詞或關鍵詞詞組的替代文本符合我們的最大利益。2021年，在討論ALT文本對SEO有好處時，谷歌就明確表示替代文本對SEO很重要。雖然，到現(xiàn)在谷歌也沒有具體提及替代文本作為谷歌搜索的排名因素。但是很明顯，如果我們希望我們的圖片出現(xiàn)在Google圖片結果中，那么我們確實需要制作描述性的、非垃圾站點的替代文本。因此，根據(jù)Google中我們所能找到的所有信息，我們認為ALT標簽確認是Google排名因素。