針對谷歌排名優(yōu)化因素我們已經(jīng)介紹了很多，想必有很多因素大家都沒有聽說過，講真如果不是在研究谷歌排名因素去查找了資料，很多因素筆者本人也是一頭霧水的。不過，谷歌作為搜索引擎的開端，本身就有二百多項(xiàng)排名因素，沒聽過其實(shí)也實(shí)屬正常。課外話不多說，下面我們繼續(xù)來研究谷歌排名因素的另一項(xiàng)—共同引用。要知道，谷歌是否在其算法中使用共同被引作為排名因素呢？而到底什么是共引，它是谷歌搜索排名因素嗎？下面我們一一來分析說明。

    我們可能在SEO操作過程中聽說過共引一詞，通常是在關(guān)于鏈接構(gòu)建的討論中并且通常與另一個(gè)術(shù)語結(jié)合使用—共現(xiàn)。搜索引擎長期以來一直使用共同引用來幫助確定兩個(gè)看似不相關(guān)的文檔如何聯(lián)系起來。如果我的小型房屋建筑網(wǎng)站本周從領(lǐng)先的建筑出版商那里獲得鏈接，而我們的太陽能設(shè)備網(wǎng)站下周從他們那里獲得鏈接，這對谷歌有什么影響？雖然它并不表示我們和我之間的關(guān)系，但它確實(shí)向搜索引擎表明我們有一些共同點(diǎn)。但是，Google是否真的在其搜索排名算法中使用了共引嗎？

    其實(shí)，很長一段時(shí)間以來我們一直在談?wù)摴餐灰?。早?006年，就有SEO大神對SEO行業(yè)對該概念的理解進(jìn)行了很好的概述。他引用了一個(gè)定義，該定義部分說明：書目共引是一種流行的相似性度量，用于建立兩個(gè)項(xiàng)目之間的主題相似性。如果A和B都被C引用，則可以說它們相互關(guān)聯(lián)，即使它們不直接相互引用。如果A和B都被許多其他項(xiàng)目引用，則它們的關(guān)系更強(qiáng)。他們被引用的項(xiàng)目越多，他們的關(guān)系就越牢固。我們可以看到這種理解如何有助于Google尋找最有信譽(yù)、最權(quán)威、最值得信賴的來源來回答搜索者的查詢。

    在我們深入研究之前，如果我們想知道共同引用和共同出現(xiàn)之間的區(qū)別是什么？就本文而言，我們談?wù)摰氖枪餐谩溄优c關(guān)鍵詞如何推動(dòng)谷歌對一段內(nèi)容的理解。引文分析來自文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)領(lǐng)域，其中學(xué)者和研究用戶員使用文檔之間的引文來確定哪些書籍、文章或其他內(nèi)容最受歡迎。這種做法至少從19世紀(jì)初就已經(jīng)存在。然而，引文分析在自動(dòng)化和引文索引中變得更加有用。這使研究用戶員不僅可以大規(guī)模記錄引文，還可以可視化它們是如何連接的并分析整個(gè)集合的模式。聽起來是不是有點(diǎn)熟？它應(yīng)該，因?yàn)檫@些是構(gòu)建Google知識(shí)圖譜的原則。如果Google的索引和信息檢索瘋狂有任何方法的提示，SEO專業(yè)用戶士將試圖弄清楚它如何影響排名。

    長期以來，數(shù)字營銷用戶員一直相信同被引的力量。影響鏈接價(jià)值的因素之一是圍繞它的鏈接。簡單地說，讓我們的鏈接被垃圾包圍會(huì)讓我們看起來很糟糕。但是，將我們的網(wǎng)站與競爭對手或受信任的資源鏈接在一起可以對我們的排名產(chǎn)生積極影響。2013年，搜索引擎比錨文本更喜歡共引，因?yàn)楣惨琴崄淼亩^文本是我們自己創(chuàng)建的。2020年，如果我們仔細(xì)想想，當(dāng)談到谷歌一直試圖重視的東西時(shí)，共同引用和共同出現(xiàn)都是完全合理的權(quán)威和真正、真正的偉大內(nèi)容之間的混合。鏈接仍然被廣泛認(rèn)為是谷歌算法中權(quán)重最高的排名因素之一。但我們都知道，在鏈接可以買賣的世界中，鏈接完整性及其作為排名因素的價(jià)值存在巨大問題。

    多年來，用戶一直在談?wù)摴餐煤凸铂F(xiàn)取代鏈接和錨文本作為排名信號(hào)。不過，引用只是一種鏈接，共同引用有助于提供鏈接上下文。它可以幫助Google了解誰是誰，鏈接背后的原因以及該鏈接在更宏大的計(jì)劃中是否有意義。通過這種方式，共同引用實(shí)際上可以幫助谷歌識(shí)別垃圾鏈接，幫助鏈接在未來很多年保持相關(guān)性作為排名信號(hào)。

    將共同引用作為谷歌排名因素的想法存在潛在問題，其中最重要的是可能被操縱。任何鏈接被認(rèn)為具有價(jià)值的地方，有些用戶會(huì)嘗試與系統(tǒng)博弈。但是，如果我們正在考慮購買鏈接以通過某種共同引用計(jì)劃在我們的行業(yè)中建立相關(guān)性，那么我們真的必須問是否值得。在2021年7月11日的辦公時(shí)間版本中重申了Google處理鏈接操作的各種方式：用戶為地建立鏈接、在其他網(wǎng)站上刪除鏈接、購買鏈接，—所有這些都違反了網(wǎng)站管理員指南。我們通過算法采取行動(dòng)，我們手動(dòng)采取行動(dòng)。我們采取的行動(dòng)包括降級(jí)購買鏈接的網(wǎng)站，降級(jí)銷售鏈接的網(wǎng)站，有時(shí)我們只是采取更微妙的行動(dòng)，因?yàn)槲覀冎皇呛雎运羞@些鏈接。這些都不是新的知識(shí)，但在這里我們?nèi)栽谡務(wù)撍?br />
    共同被引可以被任意使用。SEO學(xué)者們很久以前就發(fā)現(xiàn)需要超越簡單地計(jì)算引用以了解它們的真正價(jià)值。僅憑成交量并不是一個(gè)好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。將大量垃圾鏈接指向一個(gè)站點(diǎn)對我們沒有任何好處。鏈接/引用是文檔分析的一個(gè)基礎(chǔ)方面，我相信它的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了操縱的可能性，筆者認(rèn)為谷歌也是這么認(rèn)為的。谷歌索引和排名算法的復(fù)雜性意味著與學(xué)術(shù)文檔評分相比，共同被引的權(quán)重可能要小得多。指向一個(gè)頁面的兩個(gè)鏈接告訴谷歌該頁面只是一個(gè)小線索，這是一張非常大的圖表上的一個(gè)精確點(diǎn)。試圖將其作為排名信號(hào)進(jìn)行操縱的嘗試在搜索中的影響遠(yuǎn)小于在學(xué)術(shù)收藏中的影響。